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En cumulant les vagues de soutien depuis le début de l’année, l’État installe le commerce de proximité comme un pilier durable de sa politique en faveur des ruralités.
Le Gouvernement a annoncé le soutien de 50 nouveaux projets dans le cadre du fonds de soutien au commerce rural.
À la clé, une enveloppe de 1,15 million d’euros destinée à accompagner des initiatives portées à la fois par des entreprises et par des collectivités territoriales.
Cette annonce s’inscrit dans la continuité du plan de reconquête du commerce en milieu rural engagé depuis 2023.
Avec ces nouveaux lauréats, ce sont désormais 149 projets qui bénéficient d’un appui public depuis le début de l’année 2025.
Une dynamique qui vise à maintenir, voire recréer, une offre commerciale de proximité dans les communes les plus fragilisées par la disparition progressive des commerces de détail.
Des projets répartis sur une large partie du territoire
Les 50 projets retenus sont implantés dans dix régions françaises. La Nouvelle-Aquitaine arrive en tête avec huit dossiers soutenus, suivie de l’Occitanie avec sept projets.
Les Pays de la Loire, les Hauts-de-France et la Normandie en comptent chacun six.
D’autres régions sont également concernées :
- 5 projets en Auvergne-Rhône-Alpes,
- 5 en Bourgogne-Franche-Comté,
- 3 en Bretagne,
- 3 dans le Grand Est,
- 1 en Île-de-France.
Les activités accompagnées reflètent la diversité des besoins en zone rurale.
On retrouve des commerces sédentaires – épiceries, boucheries, points multiservices – mais aussi des activités itinérantes, pensées pour desservir plusieurs communes lorsque l’implantation d’un commerce fixe n’est pas possible.
Un outil face à la disparition des commerces de détail
Le recul du commerce de proximité en milieu rural reste marqué. Fin 2023, plus de six communes sur dix ne comptaient aucun commerce de détail, contre seulement un quart au début des années 1980.
Cela représente plus de 21.000 communes, dont 98 % sont rurales.
Ces territoires concentrent pourtant plus de 80 % des communes françaises et accueillent environ 30 % de la population.
Dans ce contexte, la présence d’un commerce joue un rôle structurant, tant pour l’accès aux produits du quotidien que pour l’activité économique locale et la vie sociale.
C’est pour répondre à cette situation que le plan de reconquête du commerce en milieu rural a été lancé en 2023.
Doté d’une enveloppe de 16 millions d’euros, le fonds de soutien a déjà permis d’accompagner plus de 1 000 communes dans la création, la reprise ou la modernisation de commerces multiservices.
Près de 900 000 habitants bénéficient aujourd’hui de ce dispositif.
Une action inscrite dans la durée
Pour Serge Papin, ministre chargé des Petites et Moyennes Entreprises, du Commerce, de l’Artisanat, du Tourisme et du Pouvoir d’achat, cette nouvelle vague de lauréats traduit une ligne claire : aucun territoire ne doit être privé de solutions de proximité.
Le soutien apporté vise à renforcer l’attractivité des villages, maintenir des services accessibles et préserver la vie locale au quotidien.
Même tonalité du côté du ministère de la Ruralité. Michel Fournier souligne que le commerce de proximité participe pleinement à la vitalité économique et au lien social des territoires.
Le fonds permet, selon lui, d’apporter des réponses concrètes au plus près des besoins exprimés localement.
Un enchaînement d’annonces depuis le printemps
Cette série de 50 nouveaux projets s’inscrit dans une séquence déjà engagée. Le 20 juin dernier, Véronique Louwagie, ministre déléguée chargée du Commerce, de l’Artisanat, des PME et de l’Économie sociale et solidaire, avait annoncé une autre vague de 44 lauréats du dispositif commerce rural.
Répartis dans douze régions, ces projets bénéficiaient alors d’une enveloppe d’un million d’euros.
Avec 1,15 million d’euros supplémentaires mobilisés aujourd’hui, l’État poursuit donc le déploiement progressif du fonds, par étapes successives.
Une méthode qui permet d’ajuster l’accompagnement au fil des projets, tout en donnant de la visibilité aux porteurs d’initiatives et aux collectivités.
Un signal adressé aux acteurs économiques locaux
Au-delà du soutien financier, ces annonces successives traduisent une volonté de s’appuyer sur les dynamiques locales pour recréer de l’activité dans les communes rurales.
Pour les entrepreneurs, le dispositif ouvre des perspectives dans des territoires souvent peu couverts par les grandes enseignes.
Pour les élus, il constitue un outil opérationnel pour accompagner l’installation ou la relance de commerces attendus par les habitants.
Source chiffres : ministère de l’Économie et des Finances