- Contexte et objectifs : L’initiative « Emploi des 50+ » et ses ambitions.
- Changements légaux et pratiques : Les modifications législatives et les nouvelles pratiques.
- Campagne de communication : Les détails de la campagne et ses moyens de diffusion.
Dans le cadre de l’initiative « Emploi des 50+ » lancée le 29 avril dernier, la ministre chargée du Travail et de l’Emploi, Astrid Panosyan-Bouvet, a annoncé le 31 mai 2025 une campagne de communication nationale visant à valoriser les compétences des salariés de plus de 50 ans. Cette campagne, accompagnée d’un site web dédié, cherche à encourager le maintien en emploi et le recrutement des travailleurs expérimentés.
Selon les chiffres communiqués par le ministère du Travail, le taux d’emploi des 55-64 ans est de 61,5%, et celui des 60-64 ans est de 37% en France. Ces chiffres révèlent un potentiel inexploité qui a un impact significatif sur notre société et notre économie. L’initiative « Emploi des 50+ » vise à changer cette dynamique en agissant sur trois fronts : modifier la loi, transformer les pratiques, et influencer les perceptions.
Vers un changement législatif ?
La transposition de l’Accord National Interprofessionnel, signé en novembre 2024, sera présentée au Parlement en juin. Ce texte introduit de nouveaux outils pour favoriser la reprise ou le maintien en emploi des salariés expérimentés, tels que le CDI senior, le décalage de l’ouverture des droits à la retraite progressive et le renforcement de l’entretien de mi-carrière.
Le ministère du Travail a souligné que ces « mesures s’accompagneront d’un effort accru de la part de l’état pour prévenir l’usure professionnelle et faciliter les transitions et reconversions. »
Emploi, salaires, alternance : les signaux faibles qui inquiètent les TPE
Les derniers chiffres de l’Urssaf pour le quatrième trimestre 2025 révèlent une baisse de l’emploi salarié privé de 0,2 %, équivalente à 33 000 postes. Cette tendance touche tous les secteurs, en particulier les très petites entreprises. Malgré une légère hausse des salaires, le recul des effectifs soulève des inquiétudes économiques.
Salon des Seniors 2026 à Paris : dates, infos pratiques et programme
Le Salon des Seniors 2026 se déroulera à Paris du 11 au 14 mars, offrant aux plus de 50 ans un espace pour s’informer sur la santé, le bien-être et l’autonomie. Des conférences, ateliers et échanges avec 180 exposants visent à répondre aux besoins variés d’un public diversifié. L’entrée est gratuite sur inscription.
L’auto-entrepreneuriat et les réformes de l’emploi senior : repenser le travail après 50 ans
Après 50 ans, les parcours professionnels se transforment en France, avec un essor de l’auto-entrepreneuriat et des réformes facilitant l’emploi des seniors. Malgré un taux d’emploi record, des inégalités subsistent. La reconnaissance de l’expérience comme un actif essentiel est cruciale pour valoriser ces compétences dans le marché du travail.
Changer les regards
L’âge est aujourd’hui la première source de discrimination au travail. Un candidat de plus de 50 ans a trois fois moins de chances d’être rappelé pour un entretien d’embauche, et les plus de 55 ans sont moins d’un tiers à bénéficier de la formation professionnelle. La campagne de communication nationale « vise à déconstruire les stéréotypes associés à l’âge et à valoriser les compétences des travailleurs expérimentés ».
L’engagement de l’ensemble des services de l’État et de divers partenaires, tels que l’Association Nationale des DRH (ANDRH) et le MEDEF, se concrétisera par l’organisation de douze événements régionaux à travers la France, incluant des tables rondes et des échanges de bonnes pratiques avec quelque 2.000 entreprises.
Le site web propose « des outils concrets » et « des bonnes pratiques » pour le recrutement et le maintien en emploi des 50 ans et plus.
Campagne de communication
La campagne s’adresse autant aux dirigeants d’entreprises et aux responsables des ressources humaines qu’aux salariés de 50 ans et plus. Elle vise à renforcer l’employabilité des travailleurs expérimentés en rappelant leur contribution à la performance des organisations.
La campagne se déploie autour de clips audios et de visuels diffusés du 31 mai au 6 juillet 2025, ainsi que d’un kit de communication numérique.
Un éventail de diffusion large
- Radio : Un plan radio puissant sur les stations généralistes et musicales, ainsi qu’en audio digital sur les webradios et plateformes de streaming.
- Affichage Digital : Dans les gares, métros, vitrines commerciales et immeubles de bureaux.
- Réseaux Sociaux : Une communication spécifique sur LinkedIn et sur des plateformes affinitaires avec les cibles employeurs et travailleurs expérimentés.
À retenir
- L’initiative « Emploi des 50+ » vise à valoriser les compétences des salariés de plus de 50 ans.
- La campagne de communication nationale se déploie du 31 mai au 6 juillet 2025.
- Douze événements régionaux réuniront 2000 entreprises pour échanger des bonnes pratiques.
- Un site web propose des outils concrets pour le recrutement et le maintien en emploi des 50 ans et plus.
- La campagne utilise plusieurs canaux de diffusion pour toucher efficacement les recruteurs et les salariés expérimentés.