L’étude OpinionWay pour CCI France, réalisée en octobre 2024, et publiée lors du MIF expo en novembre dernier, met en lumière l’attrait international croissant pour les produits estampillés « Made in France ». Ce label, synonyme de qualité et d’excellence, mène sa marque avec brio à l’échelle mondiale.
Pour rappel, un produit « Made in France » se distingue par sa fabrication locale, répondant à des critères stricts établis par le Code des douanes de l’Union européenne.
La dernière transformation substantielle du produit doit être réalisée en France, et une part significative des étapes de production doit avoir lieu sur le territoire. Ce marquage garantit une valeur ajoutée locale, mettant en avant le savoir-faire français.
Des labels comme Origine France Garantie assurent une transparence accrue, en attestant qu’au moins 50 % du coût de revient unitaire est acquis en France.
Parmi les caractéristiques les plus souvent associées aux produits Made in France, la qualité ressort en tête (69 % des répondants), suivie du luxe (61 %). Ces valeurs incarnent l’image d’excellence véhiculée par des secteurs phares tels que l’alimentation, les vins et spiritueux, ainsi que les cosmétiques et la joaillerie.
Ces catégories dominent les perceptions dans les quatre pays étudiés, bien que les préférences varient légèrement selon les régions :
- Les Chinois valorisent particulièrement la joaillerie (63 %),
- Tandis que les Allemands et les Italiens plébiscitent davantage l’alimentation et les cosmétiques.
Une consommation diversifiée… mais encore perfectible
L’étude révèle également que si 97 % des Italiens déclarent avoir consommé des produits Made in France, cette proportion tombe à 65 % aux États-Unis.
Les produits alimentaires (67 %) et les cosmétiques (49 %) se distinguent comme les plus consommés, bien que d’autres segments, comme le textile ou l’électroménager, peinent à s’imposer à l’international.
En dépit de cet engouement, 35 % des répondants jugent que ces produits ne sont pas suffisamment visibles dans leur pays. La diversité de l’offre et des prix plus compétitifs figurent parmi les principales attentes des consommateurs.
Les Jeux Olympiques, un accélérateur de visibilité
L’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris en 2024 semble avoir renforcé l’image positive du Made in France. Pour 62 % des sondés, ces événements ont amélioré leur opinion sur la France et encouragé leur envie de consommer ses produits. Cet effet est particulièrement marqué en Chine, où 88 % des répondants déclarent une influence positive sur leur volonté d’achat.
Une stratégie à renforcer pour répondre aux attentes
Bien que la qualité et le prestige des produits français séduisent largement, certaines attentes restent à combler. Les consommateurs réclament une meilleure accessibilité dans les points de vente locaux (55 %) et des prix plus abordables (38 %). En parallèle, des actions pour réduire les droits de douane ou les frais de livraison (24 %) pourraient renforcer l’attractivité du Made in France.
Méthodologie : Réalisée en octobre 2024, cette étude a recensé 4.083 personnes réparties en Allemagne, Italie, Chine et États-Unis via des questionnaires en ligne (CAWI). Les échantillons, représentatifs des populations locales selon les critères d’âge, sexe, région et revenus, ont été constitués par quotas.